EN UA
СТАВЛЕННЯ УКРАЇНЦІВ
ДО ЕПІДЕМІЇ КОВІД-19 ТА ВАКЦИНАЦІЇ
Контент-аналіз обговорення вакцини від коронавіруса у соціальних мережах у жовтні-листопаді 2020 року, напередодні початку світової кампанії з вакцинації.
Медіаландшафт теми вакцинації у соціальних мережах упродовж жовтня-листопада 2020 року досліджувався у двох розрізах: дискурс лідерів думок та великих медіа, та дискурс рядових користувачів.

У соцмережах було виявлено всі дописи, які у текстовій частині містили слова вакцинація (і синоніми) та ковід-19 (і синоніми). Відповідно, до пошуку не могли потрапити дописи, в яких хоча б одного з цих слів не було, або ж вони зустрічалися лише на картинці чи у відео.

З отриманих результатів пошуку було сформовано дві вибірки.
Перша складається з 1000 постів у соціальних мережах (Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, Twitter, YouTube, Telegram), що мали найбільше охоплення.

Це не обов'язково були акаунти відомих медіа або відомих у "ядрі" українського Facebook лідерів думок: до вибірки потрапили й невідомі у мейнстрімі користувачі, які проте є шалено популярними, мають десятки і сотні тисяч підписників.

Друга вибірка складається з 2000 постів, відібраних випадково з-поміж усіх згадувань вакцин і вакцинації у соціальних мережах.
Вивчалися судження про вакцини і вакцинацію, тональність ставлення до вакцинації; наявність яскравої емоції та змістовної історії про вакцини і вакцинацію від ковід-19.

Окрім того, вивчалися профілі користувачів, що поширювали досліджені пости: тематика, геополітична орієнтація, традиційні/модерні цінності (у першому випадку – підтримка заборони абортів, ЛГБТ, пропагування міцної родини, релігія, етнічні мотиви тощо; у другому – підтримка абортів, ЛГБТ, незалежності жінок, інтерес до науки та космосу, штучного інтелекту тощо); рід занять.
Ставлення до вакцинації як методу боротьби з хворобами переживає не найкращі часи в Україні і в світі в цілому. Поширення фейкової інформації про вакцини, цілеспрямовані кампанії з дискредитації вакцинації, поява руху "антипрививочників" багаторазово посилені інтенсивним розвитком соціальних мереж, привели до сумних наслідків – кількість вакцинованих дорослих і дітей в Україні критично впала. Дослідження соціальних мереж мало показати тональність дискусії про вакцинацію та вплив антивакцинальної кампанії на українців напередодні початку щеплення від ковід-19 у світі.

Дослідження проводилося Центром контент-аналізу за підтримки Міжнародного фонду "Відродження". Матеріал не обов'язково збігається з позицією Фонду.

В очікуванні вакцини: як українці обговорювали вакцинацію в соцмережах
Перед новим роком в українських соцмережах тривала агресивна кампанія з просування російської вакцини.
Серед найбільш обговорюваних тем за досліджуваний період виявили три: про російську вакцину та її клінічну ефективність, а також про ідею розробки вітчизняної вакцини. Це були найбільш помітні інформаційни кампнії у соціальних мережах восени минулого року - напередодні всесвітньої кампанії з вакцинації.
На фоні активної пропаганди російської вакцини фейки, теорії змови та загальні антивакцинаторські теми були менш помітними. Утім, розгін фейків тривав упродовж усього досліджуваного періоду - спеціально для України було запущено кілька з них, зокрема, про тестування американської вакцини на українських військових.
Великі історії
Дослідження виявило кілька великих історій, що змагалися в інформаційному просторі соціальних мереж
Українська вакцина
Про створення української вакцини, тривалий процес роботи над українським препаратом. Історія транслювалася очільником МОЗ, президентом та розробниками цієї вакцини.
1
Західні вакцини
Про створення західних вакцин, зокрема Moderna, їх тривалі випробування, відповідальність розробників, які припиняють тестування одразу після появи сигналів, тощо.
2
Медведчук-рятівник
Про турботу Медведчука про українців, його намагання забезпечити їх найкращою російською вакциною.
3
Українська вакцина як міф
Про штучність історії про українську вакцину, використання її у передвиборчих цілях і неможливість втілити цей проєкт у життя.
4
Теорії змови
Комплекс типових антивакцинаторських наративів про те, що ковід-19 вигадав Білл Гейтс, вакцини містять чіпи і таке інше.
5
Що писали на тему вакцинації лідери думок
Більшість дописів лідерів думок та медіа щодо вакцини були нейтральними.

Лідери думок, пости яких мали найбільше охоплення, найактивніше обговорювали російську вакцину і ставлення до неї було помітно негативним. Так, дуже популярними були дописи про те, що "російська вакцина небезпечна" (3,2 млн охоплень).

Проросійські лідери думок були більш емоційними через акнтивакцинаторство та просування тези про те, що "російська вакцина дієва" (1,4 млн охоплень).
Також велике охоплення мали публікації лідерів думок про те, що "вакцини дуже очікувані" (1,3 млн), "українська вакцина ефективна" (1,1 млн). Негативні повідомлення були значно менш популярними: "вакцини можуть бути небезпечними" - 959 тис охоплень, "вакцини шкідливі" або "неефективні" - в середньому 780 тис охоплень.
Проросійські медіа та YouTube-аналітики намагались довести неефективність світових вакцин, їх шкідливість, зокрема, використовуючи неперевірену інформацію та лякаючі фейки. На цьому тлі вони, імовірно, мали би показати ефективність російської вакцини, але часто цей меседж губився за залякуванням людей і формуванням в них упередження проти всякої вакцини від ковід-19.
Дослідження виявило, що в особистих блогах інформація про вакцину часто подається неперевіреною, недостовірною та занадто емоційною.
Що писали про вакцинацію популярні пабліки різної тематики
Нейтрально або навіть оптимістично щодо вакцин від ковід-19 писали пабліки з індустрії розваг та туризму. Наукові та економічні ресурси схвалювали вакцину, а от пабліки, пов'язані з політикою, навпаки. Негатив у політичних блогах, інформаційних порталах та в аналітиці найчастіше стосувався критики світових вакцин на противагу російській. Взагалі, тема вакцини від коронавіруса в найбільш помітних політичних пабліках дуже політизована та переплетена з питанням протистояння з Росією.

Щодо пабліків про здоров'я, то вони критикували саме російську вакцину як неефективну.
Пабліки про туризм та індустрію розваг в очікуванні вакцини постили оптимістичні новини про її використання. YouTube-канали з вибірки, які присвячені науці, так само, як і розважальні, активно підтримували та пропагували вакцину. Телеграм-канали, присвячені екології, цитували МОЗ та його заяви про розробки української вакцини.

Акаунти, присвячені коронавірусу, в цілому, позитивно висвітлювали тему вакцинації.

Більшість новинних телеграм-каналів нейтрально або позитивно розповідали про вакцини, крім проросійських каналів, які активно рекламували російську вакцину і дуже мало писали про інші.
Що писали про вакцинацію рядові користувачі
Загалом ставлення звичайних користувачів у соцмережах великою мірою формується лідерами громадської думки, і в деяких аспектах повторює їх позицію. Зокрема, збігається позиція щодо української та російської вакцин.
Порівняно з лідерамі думок у дописах звичайних користувачів соцмереж менше негативу, більше позитиву і, відповідно, менше нейтральних постів, що пов'язано з тим, що тут було менше інформаційних повідомлень новинних медіа, і більше особистого ставлення.
При чому, проросійськи налаштовані користувачі значно негативніші до вакцинації: їх критика більш емоційно забарвлена, ніж у проукраїнських.
Найбільше охоплення мали пости користувачів такого змісту: "українська вакцина ефективна" (366 тис), "російська вакцина небезпечна" (299 тис) та "української вакцини не існує" (189 тис).
Фейки в соцмережах поширювали переважно проросійськи налаштовані користувачі.

За досліджуваний період найбільше охоплення мали пости користувачів про те, що "вакцина - це політичний фактор", "США контролює поставки вакцини в Україну" та "перевіреної вакцини не існує".

Антидоказові тези найбільше циркулювали серед представників духовенства (на Cході), та підприємців (на Заході), вони частіше поширювали "теорії змови" щодо причин масової вакцинації. Найбільш поширеними були тези про спробу інфікувати СНІДом через вакцинацію, провести лабораторний експеримент; серед церковників циркулювала теза про Антихриста, що є прямим інформаційним впливом РПЦ в Україні.
Користувачі, які у профілях вказали, що працюють у сфері медицини, освіти, науки, креативних індустрій та IT – переважно фокусувалися на новинах доказової медицини, зі схвальними інтонаціями відстежували процес сертифікації вакцин та апробації.
Абсолютна більшість користувачів, які приділяли увагу вакцинації – як її критиці, так і просуванню – мали традиційні цінності, поширювали у своїй стрічці привітання з релігійними святами, засуджували ЛГБТ, захищали традиційну сім'ю тощо.
При цьому як користувачі з традиційними, так і з модерними цінностями, критикували більше саме російську вакцину, поширювали тези про її неефективність та наводили приклади про захворюваність серед провакцинованих.
Серед користувачів з традиційним світоглядом взагалі більш емоційне сприйняття теми вакцинації, в тому числі більше схвальних відгуків про етапи розробки вакцини і сподівань, що загальна вакцинація дозволить системно вирішити проблему.
Найбільш різнополярно розділились думки в Центрі та Півночі – одні з найбільших показників і підтримки вакцинацій, і протесту проти неї. Найбільше критики вакцинації – в західних областях, однак це переважно критика російської вакцини. Найбільше схвалення – у Києві та області, оскільки тут впливає комунікація від влади, яка обстоює вакцинацію. Жінки, як показало дослідження, набагато емоційніше сприймають вакцинацію за чоловіків.
Дискусія про вакцини в основному велася людьми, які активно цікавляться політикою та економікою, часто піднімають відповідні теми у себе в профілі. Однак люди, що менше залучені в новинний дискурс, були більш емоційними. Конспірологія і фейки були однаковою мірою присутні в обох категоріях, але в першому випадку було більше геополітичних тем – про США, які випробовують вакцину на українцях, а в другому – більш емоційні історії про шкоду вакцинації як такої.
Що писали про вакцинацію у соцмережах популярні медіа
У досліджуваний період медіа в соцмережах помітно агітували проти вакцин, і слабко - за вакцинацію. Найпомітнішими були тези про російську вакцину та її небезпеку, що показує значний інформаційний вплив російських медіа на українських користувачів через соцмережі. Тези за вакцинацію, які поширювались через медіа, мали помітно менше охоплення аудиторій, були слабше помітні в соцмережах. За вакцинацію агітували окремі телеграм-канали, в тому числі урядові, та деякі блогери.
Мережею, що дає найбільше охоплення в темі, є Telegram, тут же помітне поширення найбільшої кількості позитиву через заяви офіційних осіб, зокрема щодо української вакцини, та планів щодо вакцинації загалом.

Найбільшу кількість фейків поширювали в російських мережах – Однокласнікі та Вконтакті, також чимало – у Facebook I Telegram.
Негатив у YouTube пов'язаний з виступами блогерів, що проводять аналіз політичних новин і ситуацій в країні та світі і критикують вакцини, а також з блогами антивакцинаторів, які агітують проти всякої вакцини.
Висновки
Дискурси
Тема вакцинації від ковід-19 активно обговорювалася в українських соціальних мережах у рамках кількох дискурсів. Це внутрішньополітичний (обговорення ініціатив влади щодо вакцинації, а також критики цих ініціатив), зовнішньополітичний (російська vs західна вакцина), західний (розповіді про західні вакцини, їх випробування) та антивакцинаторський (традиційні антивакцинаторські меседжі, адаптовані під тему ковід-19). Значна частина наративів – відголоски з російського інформаційного простору, однак і в Україні створюються свої окремі дискурси. Люди з патріотичним світоглядом часто поширювали негативні твердження про вакцини, щоправда, набагато спокійніше.
Політизованість
Специфіка українського поля – значна політизованість багатьох дискусій, а відтак, і теми ставлення до вакцин. В цій темі розділяються ставлення до вакцинації як такої, ставлення до російської вакцини та до західних вакцин. У період проведення дослідження ще не було активного обговорення закупівлі китайської вакцини, відтак, ставлення до неї не визначено.
Інформаційні кампанії
В інформаційному просторі соціальних мереж в Україні зафіксовано декілька інформаційних кампаній. Найяскравіша – кампанія з просування майбутньої української вакцини, що тривала 10 днів у середині жовтня, до неї було долучено президента України Володимира Зеленського, що, імовірно, використав її для передвиборчих цілей. Друга кампанія – з популяризації російської вакцини, що безперервно, хоча і менш активно, триває завдяки медіа каналам Медведчука та проросійським телеграм-каналам. Третьою є кампанія Міністерства охорони здоров'я України з інформування громадян про його діяльність, зокрема і у сфері закупівлі вакцин, що є частиною загальної просвітницької кампанії щодо ковід-19. Кампанія триває порівняно мляво і не завжди переконливо. Нарешті, четвертою є безперервна кампанія антивакцинаторів, що не виглядає, як окрема медійна ініціатива, а скоріше як частина загальної антивакцинаторської істерики.
Фейки
Упродовж усього досліджуваного періоду тривав розгін фейків щодо вакцини про ковід-19, деякі пости ставали дуже вірусними, однак багато серед них було, імовірно, від початку орієнтовано на російську аудиторію. Спеціально для України було запущено лише кілька фейків, зокрема, про тестування американської вакцини на українських військових. Імовірно, ці фейки є частиною кампанії за просування російської вакцини. Однак, зіграли скоріше проти вакцинації в цілому. Майже всі теорії змови були антивакцинаторськими. Однак були і менш типові конспіративні теорії, що є відлунням меседжів, запущених суто для росіян. Більшість конспіративних теорій та фейків просуваються безпосередньо у соцмережах, як контент, що копіюється від одного акаунту до іншого, або як YouTube-ролики.
Роль медіа
Публікації медіа у соціальних мережах в цілому більш помірковані у просуванні фейків про вакцинацію, аніж власне контент соцмереж: в них набагато більше офіційних повідомлень, новин тощо. Серед медіа з хоч якоюсь репутацією не виявлено жодного виразно антивакцинаторського контенту, якщо судити за поширюваними у соцмережах постами. Навіть проросійські медіа, які, просуваючи російську вакцину, критикують її західних конкурентів, все одно не виступають різкими критиками самої ідеї вакцинації, хоча, безумовно, таким контентом підривають ставлення до вакцинації в цілому.
Завантажити дослідження повністю