ENUA
Медіа проти поляризації:
історії успіху з того боку Атлантики
Наталія Гуменюк
червень-грудень, 2021
В часи онлайну, коли аудиторія розбігається по власних бульбашках інтересів, шукаючи підтвердження своїм упередженням, ідея про те, що читач своїми грішми (тобто кліками) проголосує за «найякіснішу інформацію» виявилася застарілою.

Маніпуляції й жовті заголовки продаються ліпше. Тоді як якісні медіа опинилися в заручниках лояльної аудиторії, а отже ризикують лише посилювати наявну в суспільстві поляризацію.

В Західній Європі відповідальність за те, щоб налагоджувати суспільний діалог людей з різними поглядами, покладена на суспільних мовників, які домінують на ринку. Тоді як українське медіасередовище сьогодні більш подібне до американського, де, як і в Східній Європі, дискусія про роль медіа, що працюють в інтересах суспільства, лише починається.

Наталія Гуменюк, співзасновниця Лабораторії, вирушила до Сполучених Штатів для спілкування з найінноваційнішими медіа організаціями у США, які перевинаходять моделі медіа суспільного інтересу в цифрову добу.

Цей проект зібрав найбільш цікаві знахідки, що можуть стати у нагоді медійникам з Центральної та Східної Європи.
ІСТОРІЇ УСПІХУ
Хто має зробити інтернет місцем цивілізованої дискусії?
Спецпроєкт "Медіа проти поляризації: історії успіху з того боку Атлантики"
Зрозуміти, залучити й поєднати
Від Техасу до Іллінойсу: медіаінновації, що відновлюють довіру до ЗМІ
Сфабрикований консенсус
Як алгоритми створюють ілюзію популярності, а медіа можуть розірвати це зачароване коло.
Крізь новинні пустелі до Чаттануґи
Або як дві редакції в одній газеті створили оазу посеред американських новинних пустель.
ВЕБІНАРИ
ЯК МЕДІА ПОВЕРТАЮТЬ ДОВІРУ ЧИТАЧІВ
Success stories чиказького стартапу Hearken
Дізнатися
Як достукатися до роз'єднаних аудиторій?
Навіть якісні та незалежні медіа сьогодні нерідко опиняються в пастці власної “бульбашки” і не можуть вийти за межі лояльної аудиторії. Цей вебінар дослідив, як медіа, що працюють в інтересах суспільства, можуть досягти роз'єднаних аудиторій.
Дізнатися

Проект «Медіа проти поляризації: історії успіху з того боку Атлантики» реалізовано в рамках і за підтримки Програми випускників лідерських програм Фонду Маршалла Сполучених Штатів (the German Marshall Fund of the United States Alumni Leadership Action Projects Program). Погляди авторів не обов’язково збігаються з позицією Фонду.

Інформаційний партнер проекту — MediaLab, проєкт Львівського медіафоруму. Переклад статей з англійської — Вікторія Удальцова, MediaLab. Ілюстрації для статей створені MediaLab.