Медіа проти поляризації:
історії успіху з того боку Атлантики
Наталія Гуменюк
червень-грудень, 2021
В часи онлайну, коли аудиторія розбігається по власних бульбашках інтересів, шукаючи підтвердження своїм упередженням, ідея про те, що читач своїми грішми (тобто кліками) проголосує за «найякіснішу інформацію» виявилася застарілою.

Маніпуляції й жовті заголовки продаються ліпше. Тоді як якісні медіа опинилися в заручниках лояльної аудиторії, а отже ризикують лише посилювати наявну в суспільстві поляризацію.

В Західній Європі відповідальність за те, щоб налагоджувати суспільний діалог людей з різними поглядами, покладена на суспільних мовників, які домінують на ринку. Тоді як українське медіасередовище сьогодні більш подібне до американського, де, як і в Східній Європі, дискусія про роль медіа, що працюють в інтересах суспільства, лише починається.

Наталія Гуменюк, співзасновниця Лабораторії, вирушила до Сполучених Штатів для спілкування з найінноваційнішими медіа організаціями у США, які перевинаходять моделі медіа суспільного інтересу в цифрову добу.

Цей проект зібрав найбільш цікаві знахідки, що можуть стати у нагоді медійникам з Центральної та Східної Європи.
ІСТОРІЇ УСПІХУ
ВЕБІНАРИ
ЯК МЕДІА ПОВЕРТАЮТЬ ДОВІРУ ЧИТАЧІВ
Success stories чиказького стартапу Hearken
Як достукатися до роз'єднаних аудиторій?
Навіть якісні та незалежні медіа сьогодні нерідко опиняються в пастці власної “бульбашки” і не можуть вийти за межі лояльної аудиторії. Цей вебінар дослідив, як медіа, що працюють в інтересах суспільства, можуть досягти роз'єднаних аудиторій.

Проект «Медіа проти поляризації: історії успіху з того боку Атлантики» реалізовано в рамках і за підтримки Програми випускників лідерських програм Фонду Маршалла Сполучених Штатів (the German Marshall Fund of the United States Alumni Leadership Action Projects Program). Погляди авторів не обов’язково збігаються з позицією Фонду.

Інформаційний партнер проекту — MediaLab, проєкт Львівського медіафоруму. Переклад статей з англійської — Вікторія Удальцова, MediaLab. Ілюстрації для статей створені MediaLab.